網絡整理2019-08-24 23:43熱度:

雪花啤酒再出重拳 以M.SPACE攻占年輕消費者"心智"

  膠東在線8月24日訊(通訊員 曾瓊)24日,一場以雪花MARRSGREEN為主角,極具時尚、創造力的啤酒PARTY空降北京世貿天階,這個著名的帝都地標建筑瞬間變成了馬爾斯綠的海洋。這正是雪花MARRSGREEN打造的富有創造力的“時尚概念空間”——M.SPACE。

  井柏然、何穗齊現身致敬“時尚、創造力”

  作為雪花啤酒今年4月上市的高端新品,雪花MARRSGREEN從一開始便被定義為時尚和創造力的融合。此次M.SPACE也是將這種品牌精神和理念完美傳遞了出來。據了解,活動全程創意滿滿,不僅現場設置了“創無止境”、“時尚森林”、“千城千面”、“Cool冰通道”等各種創意區域,還能暢喝隨聊,體驗啤酒的各種創意喝法。當天活動吸引了大量消費者前往打卡互動。

  晚間,兩大代言人優質青年男演員井柏然與國際超模何穗雙雙驚喜現身,共同詮釋時尚與創造力。

  值得一提的是,井柏然更以M.SPACE主理人的身份現身活動,為大家分享打造M.SPACE的初衷。“M.SPACE是一個可以承載每個人不同創意靈感的容器,帶領大家去體驗時尚、有趣的生活方式,”在井柏然看來,有一種創造叫MARRSGREEN!”

  為雪花MARRSGREEN量身訂制的井柏然限量設計杯也在現場隆重發布。杯子亮相瞬間就吸引了現場所有參與者的目光。“雪花瓣”元素、“井”字符號、磨砂材質、不均勻冰裂紋……可以說,每個井柏然限量設計杯都是獨一無二的藝術品。

  另一代言人何穗也在現場發表了她的獨到見解。“有一種時尚叫MARRSGREEN,”她認為,雪花MARRSGREEN的創造力使“時尚”具備了獨一無二的色彩和個性。

  雪花MARRSGREEN的品牌精神和理念也得到了專業人士的認可。時尚內容跨界專家、著名時尚策劃人、前《時尚芭莎》形象總策劃史焱現場發表了“有一種出色叫MARRSGREEN”的主題演講,從色彩角度對時尚和創造力進行了解讀。她表示“馬爾斯綠混合了天空和草地的顏色,是源于自然的顏色,具有撫慰大眾心靈的作用;雪花MARRSGREEN啤酒能給人真實的自然感和時尚酷感。”

  雪花品牌進擊年輕化的利器

  近年來,隨著國民經濟的快速發展,我國啤酒市場不斷增長。據統計數據顯示,在消費升級的刺激下,啤酒整體消費格局逐漸向高端化發展。另一方面,隨著80、90后消費群體的不斷崛起,年輕消費者逐漸成為消費市場“主力軍”,越來越多的行業開始意識到“得年輕者得天下”。啤酒行業也不例外。

  作為行業引領者,雪花啤酒不斷進行品牌升級,加緊高端品牌市場的搶灘布局。今年,雪花啤酒繼續致力于產品創新和品牌年輕化、高端化打造,推出年輕化戰略新品——雪花MARRSGREEN。

  雪花MARRSGREEN主要面向的正是25-35歲的年輕人群,包裝設計由著名產品包裝設計師潘虎親自操刀出品。“網絡上看似熱鬧、生活中卻都是無聊”,是這群年輕人的生活常態。正是基于對目標受眾的深入洞察,這款產品倡導更時尚、更有創造力的生活方式。

  如果說雪花MARRSGREEN很好地滿足了當下年輕人的消費需求,那么M.SPACE無疑是雪花MARRSGREEN與年輕受眾之間的一座溝通橋梁。M.SPACE的初衷就是讓年輕人可以在這里獲取時尚、創造力的靈感,讓來自城市各個角落的追求時尚與創造力的年輕人,通過雪花MARRSGREEN聚集在一起,通過視覺與味蕾的刺激,獲取時尚與創造的靈感,進而將雪花MARRSGREEN的創意靈感再散播至城市的各個角落,讓時尚與創造肆意閃光。

  去年雪花啤酒先后推出了高端品牌勇闖天涯superX和匠心營造,市場反饋較好。華潤啤酒2019年上半年業績報告顯示,營收凈利依然雙增長,而其中,剛上市的雪花MARRSGREEN也為之做出了貢獻。未來,隨著M.SPACE這種時尚概念空間的進一步打造與推廣,作為雪花啤酒品牌重塑以來的第三支高端產品,雪花MARRSGREEN對整體集團效益的作用力將會更加明顯。

  精準營銷 M.SPACE花樣玩轉時尚&創造力

  毫無疑問,品牌年輕化是現在越來越多傳統行業要完成的新命題,而要真正很好地完成這一課題,只進行產品層面的升級換代是遠遠不夠的。傳統行業要想全方位地完成品牌年輕化轉型,還需要在營銷渠道與玩法上不斷創新,聚焦大眾眼球。在品牌年輕化的前提下,如何釋放更多的營銷能量也成為眾人關注的焦點。

  在營銷創意玩法上,雪花啤酒一直走在行業前沿。繼去年勇闖天涯superX多維度試水娛樂營銷取得良好反饋后,今年雪花MARRSGREEN的創意營銷上更加大膽、開放。

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